4月15日，今日頭條上名為“福建視界”的賬號，發(fā)表了這樣一則信息——《“瓷石大戰(zhàn)”終極一戰(zhàn)：簡一被判定虛假宣傳，“大理石瓷磚”被禁》，透露了由廈門市湖里區(qū)人民法院判出的簡一高時案最新判決結(jié)果。
其中“佛山市簡一陶瓷有限公司立即在廣告宣傳活動中，停止使用‘簡一大理石瓷磚’、‘簡一大理石瓷磚，源石材產(chǎn)自意大利’、‘高檔裝修，不用大理石，就用簡一’、‘我們沒有發(fā)明大理石，我們只是讓絕跡的名貴大理石復(fù)活’等帶有虛假宣傳性質(zhì)的廣告語，并停止通過‘輻射，硬度，吸水率，防污性、抗折度、色差、質(zhì)地、加工難度、供貨狀況’等方面對仿大理石瓷磚與天然大理石之間進(jìn)行不當(dāng)對比的虛假宣傳及商業(yè)詆毀行為”這一條頗讓筆者感興趣。
持續(xù)三年之久的瓷石之爭會就此劃上圓滿的句號嗎？
顯然，這樣的結(jié)果對于目前正在蓬勃發(fā)展的大理石瓷磚來說并不是最理想的結(jié)果。筆者在這里預(yù)測：大理石瓷磚并不會坐以待斃。
在筆者的印象中，瓷石之爭早已有之，或許此次大理石瓷磚與天然大理石之爭只是一個小小的縮影罷了。上世紀(jì)90年代古老的建筑石材業(yè)在中國重新崛起后，關(guān)于“石材輻射論”就不絕于耳。以百度為例，在上面搜索石材輻射的新聞，幾千條的新聞信息赫然出現(xiàn)在眼前。即使是天然大理石早已被國家相關(guān)部門定為建材類“唯一免檢產(chǎn)品”，2013年中石協(xié)主編也在全國各地發(fā)布了《中國天然大理石白皮書》，力圖消除天然大理石在世人心中的負(fù)面影響，但這么多年來消費者早已對石材輻射產(chǎn)生了或多或少的的恐懼心理。
反觀大理石瓷磚，經(jīng)過十年的發(fā)展，早已在陶瓷行業(yè)風(fēng)光無限，從最初的大理石瓷磚，到后來負(fù)離子大理石瓷磚、通體大理石瓷磚，再到超耐磨大理石瓷磚。這些大理石瓷磚的創(chuàng)新，都不斷推動著大理石瓷磚這個品類持續(xù)往上走。毫不夸張地說，如今哪個瓷磚品牌若是沒有大理石瓷磚，都不好意思說自己是陶瓷行業(yè)的了。
為什么筆者這么肯定瓷石之爭并不會隨著此次審判結(jié)果而落下帷幕呢？
早些年王老吉與加多寶的正宗涼茶之爭，也持續(xù)多年才劃上句號。結(jié)果大家都知道，火了加多寶、王老吉，而讓你想不起第三家涼茶是誰。而如今才持續(xù)三年的大理石瓷磚與大理石之爭，此次審判結(jié)果或許只是一個小高潮。因為三年來的大理石瓷磚與大理石之爭，火的不僅僅是兩家企業(yè)，更是讓這兩種不同行業(yè)的產(chǎn)品走進(jìn)了大眾的心智中。大理石瓷磚被送上法庭審判，僅僅是因為侵權(quán)了嗎？恐怕連三歲小孩都知道，大理石瓷磚持續(xù)走紅，一步步搶占了大理石的市場份額，讓石材界為之驚慌。
正如華為的5G技術(shù)一樣，無聲無息搶占了5G技術(shù)的制高點，讓美國覺得害怕。而在5月2日至3日，在捷克首都布拉格召開的5G安全大會，來自美國、德國、日本和澳大利亞等32國，歐盟、北約以及4個全球移動網(wǎng)絡(luò)組織的代表參加了這一會議。作為未來全球5G網(wǎng)絡(luò)的重要建設(shè)者之一，中國及中國企業(yè)卻未獲邀參加上述會議。
是什么原因讓擁有5G技術(shù)最多的企業(yè)之一的中國華為缺席，相信明眼人都看得出來了，歸根到底還是兩個字：利益。
再舉個例子，發(fā)生在1970-1980年間的全球“石英危機”。在世界計時領(lǐng)域，瑞士鐘表業(yè)從一開始就以精密的工藝和先進(jìn)的設(shè)計理念引領(lǐng)著世界潮流，占據(jù)“鐘表王國”稱號長達(dá)500年。然而，1969年日本精工公司發(fā)現(xiàn)了如何將石英制成音叉的方法，推出實用型的量產(chǎn)石英表。這種成本低廉而又計時準(zhǔn)確的新型鐘表技術(shù)，問世后便以摧枯拉朽之勢橫掃世界鐘表及計時工具市場，機械表受到巨大的沖擊。對于這種情況，瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)稱之為“石英危機”。
不過，世界變化之快讓人無限感嘆。在1970-1980年代節(jié)節(jié)敗退的機械表，卻在1990年代以后從市場回暖到再次煥發(fā)活力，讓世界重新領(lǐng)略了其獨特魅力。而盛極一時的石英表，近些年在傳統(tǒng)機械手表、手機、智能手表的多重夾擊下，市場迅速萎縮。
與石材幾十年如一日的產(chǎn)品相比，瓷磚在中國改革開放的幾十年間發(fā)生了翻天覆地的變化。筆者咨詢過多位行業(yè)人士，談及大理石瓷磚是否真的會被禁，對于陶瓷行業(yè)有沒有影響，他們大多對此事表現(xiàn)得十分淡定。在他們看來，大理石瓷磚被禁是不可能的事情，大理石瓷磚早已進(jìn)入到消費者的心智中，況且大理石瓷磚只是陶瓷行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一個產(chǎn)品類型。
從某種意義上來看，大理石瓷磚的出現(xiàn)也可以說是陶瓷行業(yè)在不帶任何包袱下創(chuàng)新之路上所取得的一種成果。在過去十年間，大理石瓷磚作為陶瓷行業(yè)創(chuàng)新型的產(chǎn)品，單單是花色紋理就與傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)品有明顯的差異，其帶來的新優(yōu)點，切走傳統(tǒng)產(chǎn)品的一部分蛋糕也是必然的。
陶瓷行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新能力讓石材行業(yè)害怕？
比如說：技術(shù)層面的創(chuàng)新，瓷磚企業(yè)不受礦山、產(chǎn)地的束縛，在這方面就避開了與石材產(chǎn)業(yè)的競爭，可以將更多地成本投入到產(chǎn)品研發(fā)上來。從普通的釉面磚、拋光磚、通體磚，到如今技術(shù)極為先進(jìn)的全拋釉、大理石瓷磚、陶瓷大板、功能性瓷磚等等瓷磚類型，陶瓷行業(yè)的發(fā)展速度之快令人驚嘆。
或許正是如今一些大理石瓷磚生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，可以讓石材專業(yè)人士不能馬上分辨真假大理石，而對于普通消費者來說，看中的恰恰這種能夠達(dá)到以假亂真的境界，再加上瓷磚本身固有的優(yōu)點，讓大理石瓷磚在大理石面前更加具有競爭力。
有些新型的仿大理石瓷磚，甚至已經(jīng)做得讓專業(yè)的石材人士都要費一點功夫才能分辨出來。再加上瓷磚吸水率低、硬度高等優(yōu)點，對于消費者來說，瓷磚不失為一種各方性能都優(yōu)秀的裝飾材料。
有陶瓷行業(yè)人士認(rèn)為，瓷磚市場4500億，大理石市場3000億，而大理石瓷磚是跨界的，大理石瓷磚正是在長期的競爭環(huán)境中，通過技術(shù)創(chuàng)新開創(chuàng)的符合市場需求的新產(chǎn)品，而且是割據(jù)了大理石和瓷磚兩邊的市場。
有石材界人士指出，大理石瓷磚和大理石之爭，正是源于大理石市場越來越難做、競爭越來越殘酷，而大理石瓷磚進(jìn)入大理石市場搶占市場份額，因此才有了瓷石表面化的競爭。
拋開大理石瓷磚與大理石瓷磚的恩怨情仇來說，或許在最近幾年時間里面，天然大理石在整體服務(wù)上、營銷上的缺憾落后于大理石瓷磚，但它的唯一性、不可再生性、高檔大氣等特點也為大多數(shù)人所認(rèn)可，在加上大部分大理石瓷磚的紋理模仿的是石材的紋理，也直接說明石材的魅力非凡。
而在一眾陶瓷行業(yè)的大理石瓷磚推廣者心中，模仿石材紋理就是要讓更多消費者用得起大理石的紋理。但這或許只是個中的原因之一，更多的是因為陶瓷行業(yè)發(fā)展到今天，沒有創(chuàng)新注定要淘汰的。從大理石瓷磚的發(fā)展時間軸來看，當(dāng)中除了大理石瓷磚外，拋光磚、拋釉磚、功能性瓷磚、瓷拋磚、陶瓷大板等等瓷磚類型你來我往，交輝相應(yīng)。
相對于大理石瓷磚與大理石的競爭，瓷磚行業(yè)的內(nèi)部競爭或許才是大理石瓷磚未來所要面對的問題。
總的來說，有市場的地方就有江湖，瓷石之爭斷不會因一紙判決而落下帷幕。相反，通過瓷石之爭不僅紅了簡一，紅了高時，而且捧了石材、捧了大理石瓷磚。兩個行業(yè)的針鋒相對，也讓消費者更懂石材、更懂瓷磚了。至于最后誰會被淘汰，只能交給市場來做公證的判決了。
